Esta campaña dirigida especialmente a la población joven, busca sensibilizar sobre los riesgos para la salud asociados al uso de nuevos productos, como vapeadores y tabaco de baja combustión. Se centra en aumentar la percepción de riesgo de una conducta que se vive como moda inofensiva y atractiva. La sensación de inocuidad unida a otros convencionalismos sociales como el postureo, la moda o el sentido de pertenencia a un grupo o cuadrilla hacen que su utilización sea cada vez más frecuente entre los y las jóvenes.

Así, sobre la imagen de dos situaciones habituales entre adolescentes convertidas digitalmente en escenas impactantes, se lanza el mensaje siguiente:  “El vaper no es tu bro. Te consume la vida”

Materiales de la campaña